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淺析高速公路戶外廣告的發展探討
發布人: | 發布時間: 2014-11-14 13:58:40 | 閱讀量: 29056 次 | 來源: 本站原創 |

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——以滬杭高速公路(嘉興段65K~9K)為例
卜龍威
【摘要】本文通過對滬杭高速公路(嘉興段)的實地調研,客觀的闡述了高速公路戶外廣告的發展現狀,理性分析了該段高速公路戶外廣告存在的問題,通過對廣告設置的一些分析研究,進一步探討高速廣告的發展規劃。
【關鍵詞】高速公路戶外廣告 廣告設置 發展探討
所謂高速公路廣告就是在露天或公共場合,以宣傳企業品牌形象、推銷商品、展會預告、旅游資信和公益廣告為主,向特定區域的消費者進行廣告訴求;因其全時段發布、收視時間長、接觸率高、到達率高等特點,越來越多的受到了眾多廣告主的青睞。
1、引言
近年來,全國高速公路發展迅速,截至2013年底高速公路通車里程已達10萬多千米。嘉興,地處快速發展的世界第六大城市帶——長三角經濟區,是浙江省與上海、江蘇接壤的門戶地區和環杭州灣產業帶的重要組成部分,作為浙北平原區域性中心城市及長三角城市群的主要成員之一,特殊的地理位置決定了其重要的交通樞紐地位。嘉興市域內高速公路眾多,是長三角少有的高速公路網密度最高的地區之一。
2、嘉興市高速公路戶外廣告發展現狀
隨著嘉興近年來高速公路發展突飛猛進,已基本形成了四通八達的高速公路網,“路通財通”已為人民群眾所共識。高速公路事業的發展,對地方經濟的發展起了不可估量的促進作用。目前,以“三橫三縱一連”為主骨架、支線公路相連接、四通八達的公路網日趨完善。本次研究對象滬杭高速公路是嘉興市域內車流量很大、功能較為重要的交通干道。
2.1法律、法規不斷完善,發展環境不斷優化
目前,國家關于高速公路戶外廣告的法律法規正在不斷完善,國家制定的一系列相關法律法規都涉及到高速公路戶外廣告發展的基本問題,有利于規范與引導高速公路戶外廣告的良性發展。浙江省和嘉興市層面也分別制定了《浙江省公路路政管理條例》、《浙江省廣告管理條例》、《浙江省高速公路運行管理辦法》、《關于加強全省高速公路沿線廣告設置規劃和管理的通知》(浙工商廣【2003】5號)和《嘉興市高速公路沿線戶外廣告設置管理辦法》(嘉政辦發【2007】18號)等管理...[閱讀全文]

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